90后爱用大牌美妆，男性护肤花销追赶女性
在美妆领域，女性毋庸置疑是核心消费人群。2017年凯度消费者个人美妆指数调查研究显示，20-29岁愿意购买高端奢侈品类的年轻女性，已成为美妆消费的主力军。4月24日，京东发布2018年第一季度快消品网购排行榜，其中从京东美妆网购1-3月份的单品销量数据来看，热衷高端护肤品套装、重视个性表达已成国人的主流消费趋势。
90后领军高端美妆市场 明星、美妆博主推荐产品易上榜单
随着中国高端美妆市场愈发年轻化，90后逐渐成为美妆领域消费的核心群体，更乐于为高端品牌带来的形象效应买单。据2017年凯度消费者个人美妆指数调查研究显示，90后在高端大牌美妆领域贡献了超53%的销售额。这一消费趋势也体现在了这张榜单中，兰芝、后、赫莲娜、SK-II等国际大牌美妆单品占据了榜单半壁江山。
在众多套装中，玉兰油OLAY护肤套装新生塑颜紧致礼盒赫然排在销量TOP3的位置，与欧莱雅和SK-II的护肤套装并驾齐驱。其中简称“大红瓶”的这款OLAY网红商品，在各大美妆平台、社区中被喻为 “可重返青春”，成为消费者眼中的性价比之王，被列入消费者的“拔草”清单中。对于用户因“被种草”而购买，京东采销人员也深有感触的介绍，“许多产品进入榜单与名人效应不无关系，明星、美妆博主，甚至是来自身边热爱美妆的朋友推荐，都使得消费者更有理由把产品加到购物车中。”
护肤界劲刮“安瓶”风 熬夜“神器”对抗衰老
护肤界近期刮起一阵“安瓶风”，其在美妆界影响力之大，就像当年范冰冰把胶原蛋白当水喝一样风靡。熬夜、压力、情绪等多种因素导致女性肌肤容易出现“亚健康”状态，很多90后也开始高呼需要抗衰老护肤品。而“安瓶”富含对皮肤的有效因子至少占90％，几乎是晚霜或者营养面霜的12-13倍，因能快速修复皮肤状态，被喻为熬夜“神器”，这也是连年轻女性消费者都追捧的原因。
在一季度的榜单中，欧莱雅（LOREAL）复颜玻尿酸7日安瓶精华荣登销量增速排行榜榜首，也说明女性消费者以实际消费行动证明着自己对“安瓶”的热爱。
面膜、精华开始进入男士护肤品排行榜 男士护肤升级成趋势
十年前，绝大多数中国男性会认为涂乳液、敷面膜很可笑，而如今护肤品、香水已成为许多男性用户表达自己态度、追求生活品质的一种选择。
据了解，从2010年起男性美妆用品每年销量同比增长20%以上，这也意味着在中国美妆界日渐兴盛了“他”经济。榜单中，欧莱雅（LOREAL）男士劲能醒肤露、碧欧泉（BIOTHERM）男士水动力套装等高端男士护肤品以黑马之姿突围，进入增速榜单TOP20。据京东采销人员介绍，“男性在香水、护肤品上的花销，大有追赶女性消费者的趋势。未来，京东美妆会丰富男士护肤品的种类和品牌来满足用户需求。”
采写：南都记者 石尔
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