女性的消费能力是有目共睹的，纵观整个消费市场，女性撑起的可不止半边天。前段时间某一电商发布了一组数据，数据上显示市场消费能力排行由高到低分别是少女、儿童、少妇、老人、动物宠物、男人，很多人便开始纷纷发表自己的意见，男士消费能力低的观点一边倒，难道男士的消费能力真的比不上一个只会卖萌的猫狗宠物吗？
根据大众对男士消费行为的印象了解，男士对购物消费的欲望不高，消费的耐心不足，也不如女性般容易冲动消费，对于消费的产品都有独有的忠诚度，只要认定了一个品牌就不会轻易改变，简单来说男士只会购买所需的产品，而且懒得选择、不懂转换，消费简单直接，这样的消费行为会让不少经营者无从下手，非常苦恼。但是随着时代的发展，人们的消费行为和习惯也在发生改变，大众印象中的低消费能力的男士市场其实已经发生翻天覆地的改变。
于美容行业，不可否认是由女性消费能力支撑了近半个世纪，无论是日化线还是专业线都是女性的天地，但是近几年发生的几个现象足以表明美容行业的改变，一是越来越多的男士为自己的爱人或家人的美容护肤品免单；二是二十年代前毫无声息的男士护肤市场已经被打开；三是消费结构升级，从第一个温饱消费向第二个服务消费转型，又从服务消费向实现消费升级，这是人们生活水平不断提高的表现。这三个现象无不表明了男士美容市场正在崛起。
男士作为消费主体，其观念已经发生了改变，不再只是女性才会关注美容保养，不再认为只有女性才能进入美容院护理。作为新生的美容消费的又一主体，男士虽然消费行为简单粗暴，但是却更加地果断决策，追求更高端有品质的服务。其实在众多奢侈品的品牌早就把目标放在男士群体上时就可以窥探出男士消费能力已经远超于女性，一句已经传遍时尚界的“Ｍｅｎ ａｒｅ ｔｈｅ ｎｅｗ ｗｏｍｅｎ”就足以引起美容行业人的注意。
相对于女性已经饱满的美容市场，男士美容市场就如同一块未被开垦欣欣向荣的大陆，是当下最值得投资的项目之一，这也是芮娜皇宫作为美容院连锁加盟品牌被众多美容院投资加盟商所信任投资的重要原因之一。
芮娜皇宫坚持传承与创新，领航于美容行业的前沿，根据集团44年的美容院管理经验和超前的市场触觉，根据美容行业的发展现状以及男士消费观念和能力的改变，创新引进男士健康美容项目，积极开拓男士美容市场，设置具有引导作用的休闲咖啡厅和夫妻双人间区域，为终端美容院抢占市场优势，拥有女性和男性两大消费主体保障，为美容院加盟商取得更大的盈利空间。
男士消费能力低的误解已经过去，面对新兴的广阔的男士美容市场，你是选择视若无睹还是捉紧机遇？
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