David Yi 是美籍韩裔，办了一个针对男性美妆护肤网站：Very Good Light，但他的终极目标是重新定义这个时代的男子气概。
“我的男子气概和西方理想的男子气概很不一样。精心护理自己被视为很娘的事情，是女孩才做的事情”，从小在美国长大的 David Yi 对《纽约时报》说。
David Yi 去年十月筹办了这个网站，在此之前他是一个居住在纽约的时尚作家和编辑，为Mashable 、 The Daily News, WWD 撰稿，最开始全职工作的只有他一个人，但他得到了周围朋友的支持。
Very Good Light 从某种程度上来说，也是一个很个人的事情，David Yi 想要为那些像他一样在成长中找不到归属感的男人提供一个社区，可以“做自己”、可以“敞开心扉”、可以“情绪化”，男士护肤美妆的内容是一个枢纽。
除了一些男士美容的基础教学，Very Good Light 另外一个很重要的内容是政治、LGBT 平权和他们的故事。比如说“为什么所有人突然间都开始谈论起了性别”、“穆斯林青少年是什么样的”、“为什么我不再害怕别人说我娘”、“青少年是如何看待他们的总统的”……
一周年，David Yi 放出十篇一年中最满意的文章中，只有两篇是关于男士美容的。
Very Good Light 也选对了时机。就在他创立网站的那个月， CoverGirl 公布了第一个男性美妆代言人 James Charles，之后，美宝莲找了男性美妆网红 Manny Gutierrez。而特朗普上任后，谈论政治越发成为了一种时髦，Teen Vogue 在加入时政新闻之后，其订阅量同比增长 535％。
Very Good Light 的目标群体主要是 16-26 岁的 Gen Z 和年轻的千禧一代。“我们和传统男性杂志不一样的地方在于，他们一般针对年龄较大的千禧一代。我也是千禧一代，但是我们已经过气了，未来是属于 Gen Z 的”，Yi 说。
Yi 每两周都会和 Jüv Consulting 的人见面，这是一个 16 岁的青少年办的 Gen Z 群体咨询公司，这个资讯公司对 Very Good Light 里的一切给出建议，比如现在哪个词比较流行，哪个词过气了千万别用，也会为网站找到合适的自由作家撰写内容。
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