在刚刚结束的京东618期间，销量最让人啧啧称奇的莫过于男士护肤品了。从前的男孩子，洗脸一般都是用清水抹两下就完事了，而反观现在的男孩子，一个个妆容化得比女孩子还要精致，各大视频网站上也频频出现了男美妆博主，他们高超的技艺令好多女孩子都捶胸顿足自愧不如。
6月1-17日，美妆产品购买者中男性用户比去年同期增长61%，面膜成为男性美妆界新宠，唇膏、BB霜、眉笔成为新晋必备单品。热销唇彩和口红产品的评论中有超过1/4的男性用户，并且留言的boy们更多讨论的居然是颜色！
在6月1日至18日，男士眼霜/眼部精华销售额是去年同期的4.5倍。18日零点至10点的10个小时中，欧莱雅男士眼霜销售额达到去年同期的10倍，熬夜的小哥哥已经找到了善待自己的方法。
来自京东整体的大数据显示，防晒手套购买用户中52%是男性；0度彩色隐形眼镜男性用户占比达到25%；每10个95后男生中，就有2个擦了口红，NO.1的颜色是西柚色。如何追求精致妆容，京东Tips已为众男士呈上。男士们活得真的越来越精致了。
这次618，国产护肤品的表现也十分出色。家喻户晓的国货品牌百雀羚此次京东618期间再获全胜，6月18日当天销售额是去年同期的2倍，并夺得整个618期间京东美妆品牌热销榜第五名及国货热销榜第二名的成绩。
618期间，京东与百雀羚以“百雀鸟语”为主题展开一系列线上线下活动；6月13日，线上内容先发制人，创意海报、H5一步引流京东618百雀羚店铺，并以大额优惠券来刺激消费，站内站外联合推动。6月16日至6月17日，百雀羚×京东美妆“鸟语天然治愈馆”落地上海环球港，体验馆现场通过京东红人直播等形式，将流量直接引向线上京东百雀羚店面，全面助力百雀羚在京东618再创销售高峰。
除此之外，京东还通过大数据分析对百雀羚进行科技赋能。在通过分析得知面膜的需求量逐步增大后，百雀羚推出小雀幸系列的面膜，一推出便广受追捧，跻身进入京东TOP10热销面膜榜单。
同样亮眼的还有高端品牌销量，奢侈品牌宝格丽香水同比增长17倍以上；欧莱雅凭借斐然销量成为“双料冠军”，将“京东美妆品牌热销榜冠军“、“男士品牌热销榜冠军”揽入一身，并且销售额达到去年同期的3倍。
京东通过对各大美妆厂商的赋能，使其销量都较去年大大增加。这证明了京东无界零售的强大之处。而这些成功案例，也将助力京东走向更高的辉煌。 |
