新浪微博热搜以#鹿晗#为话题的阅读量超过300亿，第二名169亿，如果把这两年全中国搜索数据拿出来分析，那么，「鹿晗是谁?」这个问题一定做出了不小贡献。
2013年年中，这个问题第一轮爆发。那时鹿晗还在韩国发展，除了追着韩流走的粉丝和嗅觉灵敏的黄牛，几乎无人认识。他先发了5条新浪微博，最后一条评论突然超过100万。与之相比，当时大家公认的微博女王姚晨爆出热点时微博评论也不过40万。新浪副总裁被问及「这是单条微博评论量最大的了吧」时给出了一个汗的表情，「干嘛的这人?」他问。没人知道鹿晗是哪儿冲出来的黑马。
去年10月，百度对2014年度「男星品牌数字资产」一项进行大数据计算，根据数字内容量、关注度、参与度三大维度的综合评估，鹿晗这个名字从数以千计的明星中脱颖而出，夺得第一。在2014年男明星搜索指数排行榜上，鹿晗超过一众前辈。这次是百度发问「鹿晗是谁?」百度搜索市场部的工作人员对经济学家吴晓波说，「他是自己从大数据里跑出来的」。
2014年，鹿晗宣布回国。「鹿饭」为了表达对偶像的支持，在百度贴吧发起了「百万回帖，力挺鹿唅」盖楼活动，同时在线下东直门来福士门前的3.2米大型鹿晗公仔会随着回帖数增加而亮灯，回帖一达到百万，公仔就会彻底揭开面纱。贴吧里有线下展出实体公仔场地的实时录像，东直门现场的 LED 屏幕也交叉循环展示鹿晗宣传视频、帖子回复内容和实时回复数量。活动开始前的动员帖中，组织者一再叮嘱粉丝们要追求速度，最好发短句子，标准例句有「我必初心不忘，等你光芒万丈」等等。活动一开始，粉丝们不断复制粘贴。贴吧留言15分钟破10万，29分钟20万，149分钟后，回帖数量突破百万，东直门的鹿晗公仔头顶鹿角，手持国旗完整亮相。线上线下一片欢腾，跟除夕夜翻篇过新年似的喜气洋洋。
各种大数据不断地为鹿晗在公众领域刷存在感：鹿晗做封面的杂志预售7分钟卖出1万本;鹿晗单条微博评论突破1000万、继而突破1个亿，自己打破自己创下的吉尼斯世界纪录;鹿晗微访谈提问113万条，被他本人「翻牌」回答的概率比中双色球二等奖还低。
「达令」App 的 CEO 齐燕去年做了一次数据统计，鹿晗的知名度在27岁这个坎上有个断裂。「我记得特清楚，27岁之下，都知道，27岁以上的，没有一个认识的，」齐燕说，「那是去年，今年就不一样了。」
300亿次搜索后，全年龄层的互联网用户多少知道了鹿晗是谁：一个从韩国回国发展的偶像明星，能唱歌跳舞，会演戏，长相非常好看，人称「小鲜肉」。用肉指人，多少有点物化的意思。鹿晗并不介意，「小鲜肉很好啊，夸我嘛，证明我青春活力。」他对《人物》说。
《人物》约见鹿晗与芭莎慈善夜同一天。大小鲜肉们一并到齐，国贸三期的犄角旮旯里都藏着粉丝，芭莎工作人员发朋友圈说「地毯式排查，桌子下还抓出来俩，厕所一个个查，快成特保了。」而鹿晗本人完全没有呼风唤雨的「神」该有的气势，他面对镜头还有几分拘谨，拍摄间隙他频频向工作人员鞠躬感谢，在众人的包围圈里甚至显得有点羞怯，从眼眸到姿态都像一只刚被人从丛林中拎出来的梅花鹿。 |
